Identité & Campagne — Mon Compagnon × Kleenex

Mon Compagnon est une campagne de lancement complète créée en juin 2024 par Killy, Anas et Eva pour la marque Kleenex. L'objectif : concevoir et promouvoir un nouveau mouchoir de poche écologique fabriqué à partir de tissus éco-responsables. Projet réalisé dans le cadre du Bachelor Création Numérique à My Digital School.

Contexte et brief créatif

Kleenex, leader mondial du mouchoir jetable, souhaite se repositionner sur le marché du développement durable en lançant un mouchoir en tissu réutilisable et éco-responsable. Le défi : conserver l'image de marque Kleenex tout en communiquant sur un produit radicalement différent de son cœur de métier historique.

Notre équipe de trois créatifs a conçu l'ensemble de la campagne : de l'identité produit à la stratégie de lancement multicanale.

Identité de marque et direction artistique

Naming et positionnement

Le nom « Mon Compagnon » accompagné du sous-titre « Solitaire... » joue sur l'émotion et le lien affectif. Le mouchoir en tissu devient un objet personnel, un compagnon du quotidien qui accompagne dans les moments doux comme les moments difficiles.

Identité visuelle

• ▸Logotype : police Pauline (Adobe Font) pour le nom du produit, associée au logo classique Kleenex pour ancrer la filiation de marque
• ▸Typographies : charte graphique construite autour des polices Porky's (titres impactants) et Comic Sans (approche accessible et décalée)
• ▸Palette de couleurs : nuances de bleu (du pastel au marine profond #301874) symbolisant la douceur et la confiance, orangé/corail (#FE8063) pour l'énergie, et tons chair/rose pâle (#FFCEC3) pour la tendresse
• ▸Éléments graphiques : formes organiques filiformes rappelant des bras ou des liens humains, symbolisant visuellement l'accompagnement et la connexion

Stratégie de communication multicanale

Marketing d'influence

Nous avons identifié et sélectionné des ambassadeurs stratégiques correspondant à la cible de Mon Compagnon :

• ▸Shera (+2M abonnés YouTube/Instagram) — lifestyle et bien-être
• ▸Gaëlle Garcia Diaz (+2.3M abonnés) — beauté et engagement
• ▸Ben Nevert (+562K abonnés) — humour et authenticité

Le choix de ces créateurs de contenu repose sur leur proximité avec les valeurs éco-responsables et leur capacité à générer de l'engagement authentique auprès d'une audience 18-35 ans.

Présence digitale

• ▸Landing page web avec le slogan « Le mouchoir qui vous accompagne... », présentant les deux types de packagings (individuel et coffret)
• ▸Newsletter : séquence d'emails storytelling pour accompagner le lancement
• ▸Contenu éditorial : articles thématiques intégrant des sujets engagés (consentement, bien-être, environnement) pour créer du lien avec la communauté

Supports print et packaging

Conception des packagings produit en deux formats, avec un design qui met en avant l'aspect éco-responsable et artisanal du produit. Chaque mouchoir étant fabriqué à partir de tissus recyclés, le packaging reflète cette unicité.

Initiative éco-responsable et RSE

L'axe différenciant de Mon Compagnon est son engagement environnemental concret :

• ▸Collecte de tissus : mise en place de « box » de collecte en magasin et dans un Pop Up Store dédié pour récupérer des chutes de tissus auprès des clients et des ateliers de couture
• ▸Fabrication circulaire : création de mouchoirs uniques et 100% recyclés à partir des chutes collectées — chaque mouchoir est une pièce unique
• ▸Programme de fidélité vert : bon de réduction de 10% offert pour chaque dépôt de tissu, incitant les clients à participer activement à la démarche

Cette initiative s'inscrit dans une logique d'économie circulaire et de responsabilité sociétale, en transformant un déchet textile en produit premium.

Compétences développées

• ▸Conception d'une stratégie de lancement de produit de A à Z
• ▸Création d'identité de marque dans le cadre d'une extension de gamme
• ▸Stratégie de marketing d'influence et sélection d'ambassadeurs
• ▸Conception de campagne multicanale (digital, print, événementiel)
• ▸Intégration d'une démarche RSE dans une stratégie de communication
• ▸Travail en équipe créative (3 personnes)

Outils utilisés

Figma, Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Canva, outils de veille sociale.