Identité Graphique & Application — Carlee

Carlee est un projet de branding et de conception d'application mobile dédié à la santé et l'entretien automobile. Conçue comme « le carnet de santé de ta voiture », l'application vise à simplifier le suivi des entretiens, des réparations et des dépenses liées à son véhicule. Projet fictif réalisé en duo avec Aria dans le cadre du Bachelor Création Numérique à My Digital School.

Contexte et problématique

L'entretien automobile est souvent perçu comme complexe et stressant, surtout pour les jeunes conducteurs. Beaucoup de propriétaires oublient les échéances d'entretien (vidange, contrôle technique, pneus) ou ne savent pas comment suivre les dépenses liées à leur véhicule. Carlee répond à ce besoin en proposant une interface simple, ludique et rassurante.

Concept et identité de marque

Le nom Carlee est né de la fusion de deux univers : le cœur (santé, bien-être) et le volant (automobile). Cette dualité se retrouve dans le logo, qui combine visuellement ces deux éléments pour créer un symbole unique et mémorable.

Logotype et déclinaisons

• ▸Typographie principale : Memimas Pro Black pour le logo
• ▸Déclinaisons : version couleur, monochrome, icône pour app mobile, favicon
• ▸Adaptabilité : le logo fonctionne sur fond clair comme sur fond sombre

Système typographique

• ▸Titres : Playpen Sans Bold — un style friendly et accessible
• ▸Sous-titres : Playpen Sans Medium — pour la hiérarchie visuelle
• ▸Corps de texte : Open Sans Regular — lisibilité optimale sur écran

Palette de couleurs

La palette reflète un univers coloré, pop et joyeux, en rupture avec les codes habituels de l'automobile :

• ▸Bleu : #3D67FB / #244EE2 — confiance et technologie
• ▸Vert : #9BD4A8 / #5DAC72 — santé et sérénité
• ▸Orange : #F7A06D / #DB6666 — énergie et alertes
• ▸Rose : #F7CDE7 / #0BB9FC — douceur et modernité
• ▸Jaune : #F5EE12 / #E5CF53 — optimisme et attention

Moodboard et direction artistique

L'univers visuel s'inspire de marques lifestyle comme Elisa, Loop et Mood+, avec des illustrations rondes, des couleurs vives et une tonalité bienveillante. L'objectif est de désacraliser l'entretien automobile et le rendre accessible à tous.

Conception de l'application

Carlee est pensée comme un compagnon de route au quotidien. L'application offre :

• ▸Tableau de bord : vue d'ensemble de la santé du véhicule avec indicateurs visuels
• ▸Suivi des entretiens : historique complet, rappels automatiques pour les échéances
• ▸Gestion des dépenses : suivi du budget auto (carburant, assurance, réparations)
• ▸Conseils personnalisés : astuces adaptées au profil du conducteur et au type de véhicule
• ▸Notifications intelligentes : alertes avant les contrôles techniques, les vidanges, etc.

L'interface mise sur la simplicité et l'accessibilité, avec des informations claires présentées sous forme de cards et de graphiques intuitifs.

Stratégie de communication et goodies

Pour accompagner le lancement de l'application, nous avons conçu une stratégie de communication complète :

• ▸Désodorisant voiture aux couleurs de Carlee — objet du quotidien devenant support de marque
• ▸Porte-clé avec le logo — rappel physique de l'application
• ▸Stickers et autocollant voiture — visibilité sur la route
• ▸Tuto vidéo : « Comment utiliser notre application » — onboarding visuel
• ▸Campagne réseaux sociaux : concours, publications engageantes et contenus éducatifs

Méthodologie et collaboration

Ce projet a été réalisé en duo avec Aria, dans une dynamique de complémentarité. Nous avons suivi une méthodologie rigoureuse :

• ▸Étude de marché : analyse de la concurrence et identification des besoins utilisateurs
• ▸Définition de la cible : personas et parcours utilisateur
• ▸Création de l'identité : brainstorming, moodboard, itérations
• ▸Maquettage : wireframes puis maquettes haute fidélité sur Figma
• ▸Production des supports : goodies, visuels réseaux sociaux, vidéo

Compétences développées

• ▸Création d'une identité de marque complète (du concept au brand book)
• ▸Conception UI/UX d'une application mobile
• ▸Direction artistique et création de moodboard
• ▸Travail en équipe et gestion de projet créatif
• ▸Production de supports de communication multicanaux

Outils utilisés

Figma, Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Canva.